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Wie OneTrust in den Google-Einwilligung-Modus integriert werden kann

Verbessern Sie Ihre Datenschutz-zentrierte Messung mit dem Google Einwilligung-Modus mit OneTrust

Aschlea-Wagen
Produktmarketing-Manager, & Präferenzen für die Einwilligung

Woman works on her laptop at her office desk.

Der Datenschutz ist in der digitalen Werbewelt zu einem Eckpfeiler geworden. Durch ein gesundes Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Personalisierung können Werbetreibende das Vertrauen der Benutzer aufrechterhalten und gleichzeitig die Haltbarkeit ihrer Anzeigenmessung und ihren Auftrag verbessern.  

Um bei der Datenschutz der Datenschutz-zentrierten Leistung zu helfen, wurde der Einwilligung von Google entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Konversionen zu messen und Erkenntnisse zu sammeln, während gleichzeitig die Auswahl der Einwilligung der Benutzer respektiert wird. Wenn ein Benutzer keine Einwilligung erteilt, ermöglicht der Google Consent Einwilligung-Modus Website-Betreibern, verlorene Konversionen wiederherzustellen, indem Datenlücken mithilfe von Konversionsmodellen ausgefüllt werden. Im Gegenzug können Werbetreibende einen umfassenderen Überblick über ihre Anzeigenleistung erhalten, um ihre Kampagnen effektiver zu optimieren. 

Und jetzt ermöglicht OneTrust dank der Integration des GoogleEinwilligung-Modus wichtige Implementierungsschritte für eine einfachere Einrichtung. Nachdem Sie den Einwilligung über Ihr OneTrust-Konto eingerichtet haben, sind Sie in der Lage, mehr Einblicke in Ihre Konversionsdaten für Werbe- und Analytik zu erhalten und gleichzeitig die Wahl der Benutzer bei der Verwendung von Google Ads, Google Analytik und Floodlight-Tags zu respektieren. 

Was ist der Google-Modus für die Einwilligung? 

Aufgrund lokaler Vorschriften ist es üblich, dass Unternehmen ein Cookie-Banner, auch bekannt als Einwilligung Management Platform (CMP), auf ihrer Website haben, um die Einwilligung für Werbe- und Analytik-Cookies zu erhalten. Mit dem implementierten Einwilligung passen Google-Tags ihr Verhalten entsprechend an, basierend auf den Einwilligung der Benutzer. Dadurch entfällt die Notwendigkeit komplexer Tag-Feuerbedingungen oder kreativer Anpassungen, um Tag-Snippets zu markieren.  

Nehmen wir an, jemand besucht Ihre Website und trifft seine Einwilligung für die Verwendung von Werbe- und Analytik-Cookies aus Ihrem Cookie-Einwilligung-Banner. Im Einwilligung können Ihre Google-Tags bestimmen, ob Ihre Website die Berechtigung erhalten hat, Cookies für die angegebenen Zwecke für diesen Benutzer zu verwenden. Wenn ein Benutzer zustimmt, wird die Berichterstattung zur Konversionsmessung normal fortgesetzt. Wenn ein Benutzer keine Einwilligung erteilt, werden Google-Tags entsprechend angepasst und verwenden keine Werbe-Cookies. Von dort aus füllt die Konversionsmodellierung Messlücken, bei denen Werbeinteraktionen nicht direkt mit Konversionen verknüpft werden können.  

Infographic highlighting the process of collecting data through google consent mode after a user clicks on an ad.

Google in der EU

Die Richtlinie zur Einwilligung von Benutzer der Europäische Union (EUUCP) von Google stimmt mit Vorschriften wie der DSGVO, der ePrivacy-Richtlinie und dem Digital Markets Act überein, die die Einwilligung der Benutzer für die Verwendung von Cookies und die Handhabung personenbezogene Daten für die Personalisierung von Anzeigen erfordern. Diese Richtlinie verlangt von Werbetreibenden, die die Plattform von Google nutzen, die Einwilligung der Benutzer für Personalisierungsfunktionen einzuholen. Um die Compliance der Richtlinie zu stärken, wird Google seine Durchsetzung bis 2024 um Funktionen zur Anzeigenmessung erweitern.

Werbetreibenden wird empfohlen, den Einwilligung für die Weitergabe von Einwilligung an Google zu verwenden und die Certified Management Platform (CMP)-Partner für die Implementierung von Bannern und den erweiterten Einwilligung (v2) zu nutzen.

 

Was ist der Einwilligung Einwilligungsmodus v2?

Google aktualisiert seine EU-Richtlinie zur Einwilligung und stellt damit Aktualisierungen namens Google Einwilligung Mode v2 vor. Unternehmen müssen sicherstellen, dass dieser neueste Modus implementiert ist, um weiterhin im Netzwerk von Google zu liefern. Im Google-Einwilligung-Modus v2 werden zwei neue Felder hinzugefügt, nämlich „Anzeigen-Benutzer-Daten“ und „Anzeigen-Personalisierung“.

Es enthält auch Aktualisierungen, die Folgendes ermöglichen:

  • Die Zeichenfolge für die Einwilligung zur Unterstützung von Anbietern, die im CMP offengelegt werden

  • Interoperabilität mit CMPs, die den TCF- und Einwilligung-Modus unterstützen

Der Google-Einwilligung-Modus v1 wird bis auf Weiteres weiterhin unterstützt, sodass Organisationen, die diese Version derzeit verwenden, noch nicht zum Update verpflichtet sind. Unternehmen, die das Google Ad-Netzwerk nutzen, müssen jedoch die erforderlichen Änderungen vor dem 6. März implementieren.

Auf der OneTrust-Seite haben wir unsere Integration aktualisiert, um diese neuen Ergänzungen und andere Aktualisierungen im Backend in den Einwilligung v2 aufzunehmen. 

 

 

Wie man mit der Verwendung des Einwilligung-Modus mit OneTrust beginnt 

Der Einwilligung ist kein CMP, und um den Einwilligung zu verwenden, benötigen Sie zunächst eine Lösung, um die Einwilligung der Benutzer auf Ihrer Website einzuholen. 

OneTrust ist ein CMP, der Tausenden von Websites hilft, die EU-Datenschutz-Datenschutz Vorschriften einzuhalten, indem er einfach zu implementierende, anpassbare DSGVO-konforme Cookie-Banner bereitstellt. Diese ermöglichen es Websites, auf einfache Weise die Berechtigung von Benutzern zu erhalten, Cookies zu setzen und Cookie-Daten zu erfassen. 

Da OneTrust es Website-Besuchern ermöglicht, auszuwählen, welche Art von Cookies sie akzeptieren möchten, können Kundschaft granulare Auslöser für jede Cookie-Kategorie festlegen, einschließlich Analytik und Werbung. Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, wie OneTrust in die neuen APIs für die Einwilligung von Google integriert werden kann oder welche Auswirkungen die Verwendung dieser APIs auf Google-Produkte hat,lesen Sie den vollständigen technischen Leitfaden hier

OneTrust bietet eine kostenlose Lösung zur Cookie-CookieEinwilligung für deine erste Website-Domain. Starte noch heute


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