La privacy è diventata un elemento fondamentale nel mondo della pubblicità digitale. Grazie a un sano equilibrio tra privacy e personalizzazione dei dati, gli inserzionisti possono mantenere la fiducia degli utenti e migliorare la durata della misurazione e dell'engagement delle campagne pubblicitarie.
Per facilitare la misurazione delle prestazioni incentrate sulla privacy, Google ha sviluppato la modalità di consenso per aiutare gli inserzionisti a misurare le conversioni e raccogliere informazioni rispettando le scelte in termini di consenso degli utenti. Quando un utente non fornisce il proprio consenso, la modalità di consenso di Google consente ai gestori di siti Web di recuperare le conversioni perse compilando le lacune dei dati utilizzando modelli di conversione. Gli inserzionisti, invece, possono ottenere una visione più completa delle prestazioni delle loro campagne pubblicitarie per ottimizzarle in modo più efficace.
Ora, grazie all'integrazione con la modalità di consenso di Google, OneTrust semplifica le principali fasi di implementazione per facilitare la configurazione. Dopo aver impostato la modalità di consenso tramite il tuo account OneTrust, sarai in grado di ottenere maggiori informazioni sui dati di conversione per scopi pubblicitari e analitici e di rispettare le scelte dell'utente per quanto riguarda l'utilizzo di Google Ads, Google Analytics e dei tag Floodlight.
Che cos'è la modalità di consenso di Google?
A causa delle normative locali, è normale che le aziende dispongano di un banner dei cookie, noto anche come piattaforma di gestione del consenso (Consent Management Platform, CMP), sul proprio sito Web per ottenere il consenso ai cookie pubblicitari e analitici. Grazie all'implementazione della modalità di consenso, i tag Google regolano il loro comportamento in base alle scelte degli utenti relative al consenso. In questo modo si elimina la necessità di complesse condizioni di attivazione dei tag o di personalizzazioni creative per gli snippet di tag.
Supponiamo che un utente visiti il tuo sito Web e scelga di acconsentire all'utilizzo dei cookie pubblicitari e analitici attraverso il banner. Con la modalità di consenso, i tuoi tag Google sono in grado di determinare se è stata concessa o meno l'autorizzazione all'utilizzo dei cookie da parte del sito per gli scopi specificati da tale utente. Se l'utente fornisce il proprio consenso, la misurazione della conversione continua normalmente. In caso contrario, i tag Google si adattano e i cookie pubblicitari non vengono utilizzati. Da lì, il modello di conversione riempie le lacune di misurazione dove le interazioni pubblicitarie non possono essere direttamente collegate a conversioni.
