El año 2021 está a punto de acabar y las empresas intentan gestionar de la manera más eficiente las actualizaciones y las tendencias tanto desde el aspecto de la privacidad como en el plano digital. Las empresas se enfrentan al desafío de la expansión a nivel global de las leyes de privacidad junto con los cambios en la tecnología digital como, p. ej., tener que planificar ante el desuso de las cookies de terceros, adaptarse a los requisitos de transparencia de rastreo de Apple y la entrada del control de privacidad global. Pero una cosa sí que ha permanecido igual: el gran impacto de los sitios web.

Tu sitio web es la primera impresión para los usuarios y tiene un efecto directo en la credibilidad y calidad que transmite tu negocio que, en última instancia, se traduce en la confianza que genera. Pero primero, los usuarios deben poder encontrar tu negocio en línea para saber de él, lo que está directamente vinculado a lo alto que aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda. La optimización del motor de búsqueda (SEO) es la práctica de maximizar tu sitio web para obtener el mejor puesto posible en la búsqueda. De hecho, hay muchos factores que afectan al SEO.

Regístrate en el seminario web: Modo de consentimiento de Google y OneTrust CMP: cómo administrar los datos y cookies de los anunciantes con el consentimiento

Durante los últimos meses, ha sido difícil tratar el campo del SEO técnico sin oír hablar de la actualización de la experiencia de la página de Google. Profundicemos en las novedades y la importancia de disponer de un aviso de cookies optimizado en tu sitio web.

Actualización de la experiencia de la página de Google de 2021

A principios de este año, Google implementó una actualización para incluir la experiencia de la página entre los factores que utiliza para posicionar los sitios. ¿Por qué es importante? Según Statista, en enero de 2021, Google se utilizó para el 91.83 % de las búsquedas solamente en Canadá. Por ello, dependemos de Google si queremos que la gente pueda encontrar nuestros negocios en internet. Google ya utiliza algunos aspectos de la experiencia del usuario para ayudar en el posicionamiento de sitios web, como la adaptación a dispositivos móviles, la navegación segura y la seguridad HTTPS. Con la actualización de mayo de 2021, Google introdujo tres nuevas métricas mediante las cuales se evaluará la experiencia de la página para los sitios web. Estas métricas, también denominadas métricas web principales, se basan en datos agregados por el informe de experiencia del usuario de Chrome.

• Tiempo de carga: la experiencia de carga se mide a partir del procesamiento de imagen con contenido más grande (LCP), que mide el tiempo que tarda el contenido más importante y relevante en cargarse en una página web. Un tiempo de carga de 3.5 segundos o menos se considera óptimo. Los factores que pueden afectar a esto incluyen imágenes grandes o scripts de terceros.
• Interactividad:el retraso de primera entrada (FID) o el tiempo que tarda tu página en responder a la entrada de un usuario. El FID se mide en milisegundos y el tiempo de retraso ideal es de 100 milisegundos o menos.
• Estabilidad visual: esto se mide a partir del cambio de diseño acumulado (CLS). El CLS mide la estabilidad de tu sitio web a medida que se carga cada página. Google considera aceptable una puntuación del CLS que sea inferior a 0.1.

Evita que la herramienta de consentimiento de cookies arruine tu SEO

No abarrotar tu sitio web con imágenes, widgets y complementos innecesarios dará como resultado mejores experiencias de usuario. Este enfoque centrado en el usuario es lo que Google quiere destacar. ¿Cómo se puede equilibrar el algoritmo de Google con los requisitos normativos de tener que mostrar aviso de cookies? Elige una solución que no afecte a tu rendimiento de forma negativa, proporciona una experiencia fácil de usar y que al mismo tiempo ayude a cumplir con la normativa.

La importancia de disponer de soluciones

En el contexto de las actualizaciones de Google, ¿qué pasa si el script de un tercero dejara de funcionar en tu sitio web debido a problemas técnicos? Esta situación podría causar un verdadero caos en tu sitio web y afectar negativamente al tiempo de carga de tu página y al SEO. OneTrust garantiza un alto grado de disponibilidad para la función Consentimiento de cookies a través de nuestro acuerdo de nivel de servicio de disponibilidad 100 % asegurada. Además, la solución se implementa a nivel global a través de una red de entrega de contenido con el fin de obtener la máxima fiabilidad y el mejor rendimiento.

Consentimiento de cookies de OneTrust: funcional, confiable y optimizado

Con la función de Consentimiento de cookies de OneTrust, es decir, nuestra plataforma de gestión del consentimiento, las empresas pueden generar confianza entre sus clientes utilizando la función de consentimiento más potente y fiable del mercado. Con un soporte y una tecnología confiables como, p. ej., un acuerdo de nivel de servicio disponible al cien por cien, una gestión de cambios automatizada para un rendimiento óptimo, redes de entrega de contenido global y el despliegue de scripts asíncronos, las empresas pueden maximizar el rendimiento de su CMP con el apoyo de OneTrust. Además, se utiliza la representación del lado servidor para minimizar las cargas útiles y acelerar las cargas de página.

¡No pierdas de vista las próximas publicaciones de esta serie!  

• Serie sobre el rendimiento del Consentimiento de cookies: Parte 2 – Carga asíncrona
• Serie sobre el rendimiento del Consentimiento de cookies: Parte 2 – Representación del lado del servidor