Google ha anunciado un cambio clave en la implementación de su espacio aislado de privacidad: los planes han cambiado y ya no se implementará la notificación de selección de cookies de terceros para los usuarios en Chrome.

En un principio, Google tenía la intención de eliminar las cookies de terceros en Chrome o, como mínimo, mostrar una notificación para los usuarios con objeto de que pudieran habilitar o deshabilitar las cookies de terceros por completo.

En su lugar, Google continuará siendo compatible con las cookies de terceros en Chrome tal y como funcionan en la actualidad, sin agregar esta nueva pantalla de selección para los usuarios.

Esto significa que no se les pedirá a los usuarios de Chrome que decidan sobre las cookies de terceros cuando naveguen por internet, por lo que los vendedores y anunciantes podrán seguir confiando en los datos de cookies de terceros en Chrome, al menos de momento.

Tal y como explicó Google en la actualización de su espacio aislado de privacidad:

«Vamos a abandonar el plan de introducir una notificación donde los usuarios puedan elegir cómo quieren administrar las cookies de terceros dentro de Chrome. En su lugar, continuaremos interactuando con el ecosistema y los reguladores con objeto de finalizar las propuestas sobre el espacio aislado de privacidad».

¿Qué significa esto para tu organización?

En resumen, las cookies de terceros seguirán implementándose en Chrome, al menos de momento.

Y, en lo que respecta a tus esfuerzos de marketing o privacidad, esto se traduce en los siguientes puntos:

• La complejidad entre navegadores continúa. Chrome, Safari, Firefox y otros navegadores están adoptando diferentes enfoques en cuanto a la gestión de cookies. Esta fragmentación aumenta la necesidad de plataformas de gestión del consentimiento duraderas y flexibles que puedan administrar las preferencias en todos los navegadores y dispositivos.

• El espacio aislado de privacidad continúa avanzando. El trabajo de Google en tecnologías alternativas (como la API de temas y la API de público protegido) continúa, aunque ya no se obligará a los usuarios a aceptar o rechazar cookies de terceros de manera inmediata.

• Las estrategias de datos propios y obtenidos seguirán siendo críticas. Aunque las cookies de terceros se quedan (al menos, por ahora), crear funciones en torno a los datos propios y de parte cero seguirá siendo la mejor apuesta a largo plazo para tu organización. Las normativas son cada vez más estrictas y las expectativas de los consumidores en torno a la privacidad y la transparencia continúan aumentando.

En última instancia, este cambio conserva el ecosistema de publicidad digital actual durante un poco más de tiempo, lo que permite que los profesionales de marketing puedan seguir utilizando estrategias de cookies de terceros conocidas sin interrupciones inmediatas. Sin embargo, esto no es más que una extensión temporal y no una solución permanente.

A medida que se intensifica la presión regulatoria y aumentan las expectativas de los consumidores en torno a la transparencia de los datos, las organizaciones que invierten en estrategias de marketing de manera proactiva que se centran en el cliente y estén orientadas en la privacidad, como los datos propios, los programas de datos recopilados y la personalización impulsada por el consentimiento, estarán mucho mejor posicionadas de cara al éxito a largo plazo que aquellas que retrasen los cambios necesarios.

Permanece atento a las novedades a medida que siguen avanzando las tecnologías de privacidad del espacio aislado de Google y continúan las revisiones normativas.