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Cómo OneTrust se integra con el modo de consentimiento de Google

Mejora tu medición centrada en la privacidad con el modo de consentimiento de Google con la ayuda de OneTrust

Ashlea Cartee
Responsable de marketing de productos, preferencias y consentimiento
7 de diciembre de 2023

Woman works on her laptop at her office desk.

La privacidad se ha convertido en un pilar clave dentro del mundo de la publicidad digital. Al lograr un equilibrio adecuado entre la privacidad de los datos y la personalización, los anunciantes pueden mantener la confianza del usuario mientras mejoran la durabilidad de la medición de sus anuncios y la captación de clientes.

Para ayudar con la medición del rendimiento poniendo el foco en la privacidad, Google desarrolló el modo de consentimiento con el fin de ayudar a los anunciantes a medir las conversiones y recopilar información clave al mismo tiempo que se respetan las opciones de consentimiento del usuario. Cuando un usuario no otorga su consentimiento, el modo de consentimiento de Google permite que los usuarios del sitio web puedan recuperar las conversiones perdidas rellenando las lagunas de datos mediante el modelado de la conversión. A su vez, los anunciantes pueden obtener una visión más completa del rendimiento de sus anuncios a la hora de optimizar sus campañas de forma más eficaz.

Y ahora, con la integración de OneTrust del modo de consentimiento de Google, OneTrust facilita los pasos clave de la implementación con objeto de facilitar la configuración. Tras configurar el modo de consentimiento a través de tu cuenta de OneTrust, estarás equipado para obtener más información sobre tus datos de conversión con fines publicitarios y de análisis, a la vez que se respetan las elecciones del usuario cuando utilizas etiquetas de Google Ads, Google Analytics y Floodlight.

¿Qué es el modo de consentimiento de Google?

Debido a las normativas locales, es común que las empresas tengan un aviso de cookies, también conocido como plataforma de gestión de consentimientos o CMP por su acrónimo en inglés, en su sitio web para obtener el consentimiento con respecto a las cookies de publicidad y análisis. Con el modo de consentimiento implementado, las etiquetas de Google ajustarán su comportamiento en función de las preferencias de consentimiento que haya establecido el usuario. Esto elimina la necesidad de condiciones de activación de etiquetas complejas o personalizaciones creativas de los fragmentos de etiquetas.

Supongamos que alguien visita tu sitio web y establece sus preferencias de consentimiento en cuanto al uso de cookies de publicidad y análisis desde tu aviso de consentimiento de cookies. Con el modo de consentimiento, tus etiquetas de Google podrán determinar si se ha otorgado permiso (o no) para que tu sitio utilice cookies para los propósitos que se han especificado. Si el usuario otorga su consentimiento, los informes de medición de conversiones continuarán funcionando con normalidad. En cambio, si el usuario no otorga su consentimiento, las etiquetas de Google se ajustarán en consecuencia y no utilizarán cookies de publicidad. A partir de ahí, el modelado de las conversiones rellenará las lagunas de medición donde las interacciones publicitarias no se puedan vincular directamente a las conversiones.

Infographic highlighting the process of collecting data through google consent mode after a user clicks on an ad.

Google en la UE

La política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea (PCUUE) de Google se ajusta a normativas como el RGPD, la Directiva de privacidad electrónica y la Ley de mercados digitales, que requieren el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y el tratamiento de datos personales a la hora de personalizar anuncios. Esta política requiere que los anunciantes que utilizan las plataformas de Google obtengan el consentimiento del usuario en lo respectivo a las funciones de personalización. Para fortalecer el cumplimiento normativo de la política, Google ampliará su aplicación con objeto de incluir funciones de medición publicitaria para 2024.

Se aconseja a los anunciantes que adopten el modo de consentimiento para compartir señales de consentimiento con Google y que utilicen socios de plataforma de gestión certificados para implementar avisos y el modo de consentimiento mejorado (v2).

 

¿Qué es el modo de consentimiento v2?

Google está actualizando su política de consentimiento de la UE y, como parte de ello, también está estableciendo actualizaciones en lo que respecta al modo de consentimiento de Google v2. Las organizaciones tendrán que asegurarse de que se implementa este modo más reciente para seguir trabajando con la red de Google. El modo de consentimiento de Google v2 agregará dos nuevos campos: «datos de usuario de publicidad» y «personalización de anuncios».

También incluirá actualizaciones que permitirán que:

  • La cadena de consentimiento pueda apoyar a los proveedores que se hayan divulgado en la CMP

  • La interoperabilidad con CMPs que admitan el marco de transparencia y consentimiento, y el modo de consentimiento

El modo de consentimiento de Google v1 seguirá siendo compatible hasta nuevo aviso, por lo que las organizaciones que actualmente utilizan dicha versión aún no tendrán que actualizar. Sin embargo, las empresas que utilicen la red de anuncios de Google tendrán que implementar los cambios necesarios antes del 6 de marzo.

En lo que respecta a OneTrust, hemos actualizado nuestra integración para incluir estas nuevas incorporaciones y otras actualizaciones en el backend para el modo de consentimiento v2.

 

 

Cómo comenzar a usar el modo de consentimiento con OneTrust

El modo de consentimiento no es una CMP y para utilizarlo, primero debes tener una solución en marcha para obtener el consentimiento del usuario en tu sitio web. 

OneTrust es una CMP que ayuda a miles de sitios web a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos de la UE al proporcionar avisos de cookiess fáciles de implementar y personalizables que cumplen con el RGPD. Estos permiten que los sitios web puedan recibir el permiso de los usuarios con facilidad a la hora de establecer cookies y recopilar datos de cookies.

Como OneTrust permite que los usuarios del sitio web puedan elegir qué tipo de cookies quieren aceptar, los clientes pueden establecer desencadenadores muy detallados para cada categoría de cookies, incluidos el análisis y la publicidad. Si quieres saber más sobre cómo OneTrust se integra con las nuevas API de consentimiento de Google o los efectos de utilizar estas API en productos de Google, consulta aquí la guía técnica completa.

OneTrust ofrece una solución gratuita de consentimiento de cookies para tu primer dominio del sitio web. ¡Empieza hoy mismo! 


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